小红书直播带货：零基础入驻开通与类目选择全攻略119

哈喽，各位宝子们！我是你们的中文知识博主。最近小红书直播带货的风口，你们都感受到了吗？从明星大咖到素人达人，无数人通过直播实现了变现。但很多新手常常会问：“小红书直播类目怎么开的？我该选什么类目？需要什么资质？”别急，今天这篇超详细的“小红书直播带货：零基础入驻开通与类目选择全攻略”就来手把手教你，从开通直播权限到选对赛道，让你不再迷茫，轻松迈出直播带货的第一步！

在深入探讨“类目”开通之前，我们首先要明确小红书直播的两种主要类型：个人分享直播和商家带货直播。它们在开通条件、功能权限和最终目的上有着本质区别。

一、个人分享直播：轻松上手，分享生活

如果你只是想和粉丝互动、分享生活日常、聊聊天，而没有直接的带货需求，那么个人分享直播是你的最佳选择。

【开通条件】

实名认证：确保你的小红书账号已完成实名认证。
粉丝数量：一般要求粉丝达到一定数量（通常是1000粉，但官方会不定期调整，具体以你账号的直播入口显示为准）。部分优质内容创作者即使粉丝量未达标，也有可能被邀请开通。
信用分：账号信用分良好，无违规记录。

【开通流程】

打开小红书App，点击底部“+”按钮。
选择“直播”选项。
首次开通会提示你进行权限申请，按照提示操作即可。
满足条件后，你就可以直接创建直播间，进行实时互动了。

【功能特点】

这类直播主要以聊天、才艺展示、生活分享为主，观众可以送礼物互动。虽然不能直接挂商品链接进行销售，但如果你在直播中推荐了某个商品，用户可以在你的笔记中找到相关商品链接（前提是你的笔记挂了商品卡片）。

二、商家带货直播：专业变现，链接生意

如果你希望通过直播直接销售商品，实现商业变现，那么你需要开通的是“商家带货直播”权限。这通常意味着你需要在小红书平台拥有自己的店铺。这才是我们今天探讨“直播类目怎么开”的真正核心！

【核心要点：先开店，再申请带货直播权限！】

小红书的直播带货功能是与“小红书店铺”深度绑定的。没有店铺，就无法在直播间内直接挂商品链接。所以，开通带货直播的第一步，是先成功入驻小红书商家，拥有一个属于自己的“薯店”。

2.1 小红书店铺（薯店）入驻流程

【入驻资质准备】

根据你的主体类型，所需资质不同：
个体工商户：营业执照原件扫描件、身份证原件扫描件、开户许可证（或银行卡信息）等。
企业：营业执照原件扫描件、法人身份证原件扫描件、对公银行账户信息、品牌授权书（如需经营品牌商品）等。

【入驻步骤】

注册账号：访问小红书商家入驻平台（通常是PC端操作），注册商家账号。
选择入驻类型：根据你的主体选择“个体工商户”或“企业”。
填写信息：提交企业/个体工商户信息、法人信息、品牌信息等。
选择店铺类型与类目：这是“类目”概念的第一次出现！你需要在此时选择你的店铺主营类目，如美妆个护、服饰穿搭、母婴用品、家居生活等。这个选择非常重要，它决定了你店铺的经营范围。一旦确定，后续如果想增加或修改，需要通过申请。
缴纳保证金：根据你选择的店铺类目和经营范围，需要缴纳不同金额的保证金。
审核开通：提交所有资料后，等待小红书平台审核。审核通过后，你的小红书店铺就正式开通了！

2.2 申请直播带货权限

店铺开通成功后，你还需要单独申请直播带货权限。

【申请条件】

店铺状态正常：你的薯店必须处于正常运营状态，无违规扣分。
DSR评分：店铺的商品描述、服务态度、物流速度等DSR评分需达到平台要求（具体分数以官方公布为准）。
店铺等级/交易额：部分情况下，平台可能对店铺的等级或累计交易额有一定要求。
无严重违规记录：账号和店铺没有严重的违规记录。

【申请流程】

登录小红书商家后台。
找到“直播中心”或“营销中心”等相关入口。
点击“直播带货权限申请”或类似按钮。
根据系统提示，提交相关申请。通常会要求你阅读并同意直播带货相关规范。
提交后等待平台审核。审核通过后，你就可以在直播时挂载店铺商品了！

三、直播类目选择与内容规划：找准定位，引爆流量

现在，你已经开通了直播带货权限，但“卖什么”以及“怎么卖”才是直播成功的关键。这里的“类目”指的就是你的直播内容方向和主营商品品类。

【小红书热门直播带货类目】

美妆护肤：口红试色、护肤教程、彩妆分享、新品测评。
时尚穿搭：服饰搭配、包包推荐、鞋履展示、配饰点缀。
美食饮品：美食制作、地方特产、健康零食、饮品推荐。
母婴亲子：育儿好物、儿童服饰、早教玩具、母婴用品。
居家生活：家居好物、收纳整理、绿植园艺、生活电器。
知识教育：读书分享、职场技能、语言学习、个人成长（通过知识付费或相关商品变现）。
户外运动：运动装备、露营好物、户外穿搭。

【如何选择适合自己的直播类目？】

结合自身兴趣与专业：你对什么领域充满热情？你擅长什么？这是持续输出内容的基础。
分析目标用户需求：你的粉丝或潜在用户关心什么？他们想看什么？通过小红书数据分析、热门笔记和关键词搜索来洞察用户需求。
考量供应链与货源：你能稳定获得优质的商品吗？商品是否具有价格优势和独特性？这直接关系到你的带货转化率和用户口碑。
参考平台趋势：关注小红书官方发布的直播榜单、热门话题，紧跟平台推荐的热门类目。
保持垂直细分：初步建议选择一个核心类目，并在这个类目下做到极致。例如，与其做“美妆”，不如先深耕“敏感肌护肤”或“大牌口红试色”，做精做深，更容易积累忠实粉丝。

【直播内容规划与运营技巧】

差异化定位：你的直播有什么独特之处？是风格幽默、专业度高、福利超值，还是颜值惊人？
提前预告与引流：在小红书发布多篇笔记、短视频预告直播时间、主题和福利，吸引用户预约。
精心策划脚本：直播不是即兴发挥，要提前准备好商品介绍、互动环节、福利发放、答疑解惑等脚本。
搭建场景氛围：好的直播背景、灯光、声音能提升观看体验。
强调互动：积极回应评论、点赞，设计有奖问答、抽奖环节，让观众有参与感。
福利刺激：优惠券、限时折扣、秒杀、赠品等是直播带货的利器。
真诚分享：不要只是生硬地推销，像朋友一样分享使用体验，建立信任感。
数据复盘：每次直播后，分析观看人数、停留时长、互动率、转化率等数据，持续优化。

四、总结与展望

小红书直播带货是一个充满机遇的赛道，但它绝非一蹴而就。从开通个人直播到申请商家店铺，再到获得带货权限，每一步都需要你细心准备。而最终能否成功，更取决于你对直播类目的选择、内容的策划、以及持续的运营投入。

记住，小红书的直播用户更注重“分享”和“种草”，你的直播不应只是一个卖货渠道，更是一个分享好物、传递价值、建立信任的平台。希望这篇攻略能帮助你拨开迷雾，勇敢地迈出小红书直播带货的第一步！祝各位宝子们直播顺利，早日爆单！

2025-10-22

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